Радио-реклама. Виды рекламы на радио. Размещение рекламы на радио.

Описание

Радио-реклама. Виды рекламы на радио. Размещение рекламы на радио.

Радиореклама имеет следующий набор видов рекламной продукции для размещения рекламы на радио:


Объявление (или информационная реклама) – это текстовые объявления, зачитываемые в эфире. Делятся на две группы:


Дикторские объявления – обычно зачитываются в прямом эфире


Записанные заранее рекламные объявления – могут быть прочитаны и диктором, и актером. Также могут сопровождаться звуковыми эффектами (шумы, музыка и т.п.)






Аудиоролик (или аудиоспот, радиоклип) – рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Продолжительность радиоролика обычно варьируется от 5 до 60 сек, но стандартные хронометражи аудиороликов - 30 или 15 сек. Возможно производство рекламных радиосериалов.


Выделяют следующие разновидности аудиоклипов:


Информационные


Музыкальные


Информационно-музыкальные


Игровые


Имиджевые






Радиофильм – это развернутые радиоролики, имеющие большую продолжительность и подробно рассказывающие о рекламируемом продукте или услуге.




Выступление – это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.




Беседа – вид радиорекламы, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты в той области, где работает рекламодатель.




Проблемные передачи – обсуждение в эфире реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями. В рамках обсуждения возможно ненавязчиво говорить о преимуществах того или иного продукта, приводя факты и доводы, подтверждающие эти заявления. Сложности подобных передач в том, чтобы они не выглядели рекламными.




Радиорепортаж – репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий прямую или косвенную рекламу.




Радиопозывные – это оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио. В качестве самостоятельного вида радиорекламы используется редко. Чаще используется в сочетании с другими видами рекламной продукции – объявлениями, радиороликами и т.п.




Рекламные песни– это специально написанное музыкальное произведение рекламного содержания, либо адаптация уже имеющихся песен к потребностям конкретной рекламной кампании.




Коммерческие программы– специально созданные программы, в рамках которых рекламодатели могут размещать значительные объемы рекламной информации.




Спонсорство – на различных радиостанциях существуют различные спонсорские пакеты, начиная от простого упоминания имени спонсора и заканчивая пакетом генерального спонсора, включающего в себя большое количество всевозможных рекламных позиций. Некоторые примеры:


Устное упоминание имени спонсора в программе (без упоминания реквизитов)


Устная информация о спонсоре, содержащая название спонсора и его реквизиты


Размещение аудиороликов внутри программы


Размещение рекламно-информационного сюжета спонсора


Упоминание спонсора в анонсах программы и т.п.